目前(qian)而(er)言，產品宣(xuan)傳片(pian)制(zhi)(zhi)作依然成為企業追求宣(xuan)傳途(tu)徑的(de)主要方式，風云數十載，廣告片(pian)依然屹(yi)立不倒。好的(de)創(chuang)意(yi)是產品宣(xuan)傳片(pian)成功的(de)前(qian)提(ti)，有(you)(you)了(le)精(jing)彩(cai)的(de)創(chuang)意(yi)，還要有(you)(you)精(jing)益(yi)求精(jing)的(de)制(zhi)(zhi)作。相信(xin)很多(duo)人都很好奇，一(yi)個公司的(de)產品宣(xuan)傳片(pian)是怎樣制(zhi)(zhi)作出來的(de)吧(ba)？

一、公司產品宣傳片拍攝制(zhi)作的(de)3個常用流(liu)程：前期(qi)準備、正式(shi)拍攝、后期(qi)制(zhi)作。

1、前(qian)期準備：需求方提(ti)出對(dui)產品(pin)宣傳(chuan)片的要求；宣傳(chuan)片拍攝公司運作溝通與協調。這一步主(zhu)要是(shi)創意概念和創意腳(jiao)本的策劃與確(que)定(ding)。

2、正(zheng)式拍攝(she)：制作分鏡頭腳(jiao)本(ben)、成立拍攝(she)團(tuan)隊進行拍攝(she)。

3、后期(qi)(qi)制(zhi)作：后期(qi)(qi)剪(jian)輯、把腳本(ben)變(bian)成產品宣傳影(ying)片(pian)；廣告(gao)渠(qu)道投放。

不(bu)同(tong)的(de)(de)產品宣(xuan)傳(chuan)片創意，不(bu)同(tong)的(de)(de)技術要(yao)求，不(bu)同(tong)的(de)(de)制(zhi)作規(gui)模，不(bu)同(tong)的(de)(de)預算成(cheng)本，不(bu)同(tong)的(de)(de)終端播出媒體。以(yi)上是產品宣(xuan)傳(chuan)廣(guang)告拍攝的(de)(de)長線條流(liu)程。

二、著重講解產品宣傳片拍攝制作中(zhong)的兩(liang)個重要環(huan)節點：創(chuang)意和制作。

1、創意是廣告的靈魂

結合產(chan)品(pin)本身制造消費(fei)者痛(tong)點(dian)，向制作(zuo)部(bu)提交創意(yi)文案、畫面說明和提案的(de)故事板(ban)，并對廣告片的(de)長度、規(gui)格(ge)、交稿(gao)日期、目(mu)的(de)、任務、情(qing)節、創意(yi)點(dian)、氛圍、禁(jin)忌等進行必要的(de)書面說明，幫助制作(zuo)部(bu)了解(jie)產(chan)品(pin)宣傳片的(de)創意(yi)背景(jing)、目(mu)標對象、創意(yi)來源(yuan)、表演(yan)風格(ge)等。同時(shi)，要求生產(chan)部(bu)門(men)在限(xian)定時(shi)間內提交預算(suan)和制作(zuo)計劃供選(xuan)擇。

前(qian)期準備時當創意完全(quan)確定一個(ge)充(chong)滿(man)消費(fei)(fei)者(zhe)痛(tong)點(dian)的產(chan)品視頻自然會引起消費(fei)(fei)者(zhe)的購買。

2、制作(zuo)是(shi)廣(guang)告的核心

在(zai)確(que)定了拍攝腳本(ben)后(hou)，（導演闡述、燈光影調、音樂樣本(ben)、堪(kan)景、布景方案、演員(yuan)試鏡、演員(yuan)造型(xing)、道(dao)具、服裝等）進(jin)行(xing)拍攝，拍攝就是二次創作(zuo)的過程(cheng)。每個鏡頭在(zai)需要(yao)的情況下會將(jiang)機(ji)位、景深相(xiang)同相(xiang)近的鏡頭一起(qi)拍攝。拍攝完成將(jiang)進(jin)行(xing)后(hou)期剪輯、選曲等制作(zuo)過程(cheng)。

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