在日常生活中(zhong)，企業通(tong)過不同媒(mei)體進行廣告宣傳(chuan)片到(dao)處可見。從傳(chuan)統宣傳(chuan)片拍攝剪輯的角度來看，動畫在影視媒(mei)體中(zhong)發揮(hui)著越來越大(da)的作用(yong)。

動畫(hua)式宣(xuan)傳(chuan)片，具有(you)(you)傳統攝(she)影技術(shu)所不(bu)(bu)能體現的(de)(de)(de)畫面(mian)和視覺(jue)效果，能將(jiang)雜亂的(de)(de)(de)內容簡(jian)化(hua)、抽象化(hua)，再(zai)通過形象生動的(de)(de)(de)視覺(jue)表現，將(jiang)清晰的(de)(de)(de)信息傳達(da)給觀(guan)眾。能使畫面(mian)更加時尚，鮮(xian)艷的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)，夸張的(de)(de)(de)形象，流暢的(de)(de)(de)動作，具有(you)(you)視覺(jue)沖(chong)擊力，從視覺(jue)到(dao)聽覺(jue)給觀(guan)眾不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)感覺(jue)，可以抓住觀(guan)眾的(de)(de)(de)眼睛。

那(nei)么(me)，如何制作有(you)創意的(de)產品(pin)動(dong)畫宣傳片呢？

動(dong)畫宣傳片制(zhi)作流程，大致可以分為4個階段(duan)。

(1) 需(xu)求(qiu)調研

調查明確需求是制作產(chan)品(pin)(pin)動(dong)(dong)畫宣(xuan)傳(chuan)片的(de)(de)前提。一般來說(shuo)，制作動(dong)(dong)畫宣(xuan)傳(chuan)片前，我們需要(yao)(yao)跟企(qi)業溝通(tong)了解(jie)做(zuo)(zuo)這個動(dong)(dong)畫視頻主要(yao)(yao)是做(zuo)(zuo)什(shen)(shen)么(me)(me)用途？宣(xuan)傳(chuan)片的(de)(de)主要(yao)(yao)客戶群(qun)體是誰？宣(xuan)傳(chuan)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)核心是什(shen)(shen)么(me)(me)？

要對(dui)動畫(hua)視(shi)頻(pin)(pin)進行(xing)定位，就需要在(zai)動畫(hua)視(shi)頻(pin)(pin)大方(fang)向(xiang)上下功(gong)夫，在(zai)進行(xing)后續(xu)步驟(zou)時，要牢牢抓住動畫(hua)視(shi)頻(pin)(pin)的核(he)心。

(2) 腳(jiao)本策劃

腳本(ben)策劃主要是進行內容的梳理提煉(lian)，以及腳本(ben)的創意設計(ji)。

第(di)一(yi)，內容梳理(li)提煉

內容梳理提(ti)煉(lian)就是(shi)將宣傳(chuan)片中需要(yao)呈現的產品介(jie)紹、技術、功(gong)能、廣告語等梳理提(ti)煉(lian)出(chu)來。

第二，腳本設計

腳本設計(ji)是指(zhi)創意策劃，然后以文案的形式設計(ji)視(shi)頻腳本，通過文字和繪圖的方式設計(ji)視(shi)頻的每(mei)一張圖片(pian)(pian)，并在每(mei)張圖片(pian)(pian)下寫相(xiang)應(ying)的文案。

在這個過(guo)程中，畫(hua)面的表現(xian)形式、運動都(dou)能得以體(ti)現(xian)。

(3) 動畫制(zhi)作

動畫制作包括風格、人物、場(chang)景和動畫設計，這些都是在確(que)定后制作動畫的。風格可分為(wei)很多種，手繪、商務、時尚、科技(ji)等(deng)(deng)等(deng)(deng)，我們根據前期調研得(de)到的需(xu)求，來(lai)設計、確(que)定整個動畫的風格。

確定風格，然后(hou)設計人(ren)物和場景，根(gen)據腳(jiao)本進行平面布局(ju)。動畫制(zhi)作就是(shi)要(yao)讓平面圖(tu)動起來，畫面上的流動動作，極具視覺沖擊力的變幻效果(guo)(guo)都在這一步產(chan)生。當然，無論效果(guo)(guo)有多引人(ren)注目，最終都要(yao)服務(wu)于實(shi)現(xian)視頻制(zhi)作的目的。

(4) 視頻制作

視頻(pin)制(zhi)作(zuo)包括配(pei)音(yin)、音(yin)樂、字幕、后(hou)期編輯等(deng)。

制作一部好的動畫宣傳片制作，聽覺效果和視覺效果一樣重要，主要是配音、音樂、音效。一段短片中的一段以旁白或角色配音的形式出現，其風格則根據宣傳片的具體需要而定。

音樂和(he)音效的作用是(shi)進一步增強畫面和(he)環境的感染力和(he)節奏(zou)感，增加(jia)字(zi)幕(mu)等文字(zi)效果，使動畫更加(jia)豐富。最后是(shi)將動畫、配音、配樂、字(zi)幕(mu)、視覺素材(cai)等進行后期的剪輯與合成。