視聽語言是企(qi)業宣傳(chuan)片拍攝的基本敘事方式，企業宣傳片解說詞往往不是一篇完整的腳本，從企業宣傳片上看，它斷斷續續，段落與段落之間(jian)(jian)似乎缺少語言和形(xing)式邏輯上的(de)(de)連(lian)貫性，一般來說，解說詞只是影像(xiang)的(de)(de)一個(ge)重要組成部(bu)分(fen)，而不能單獨存在(zai)(zai)。企業宣傳片制(zhi)作的(de)(de)文案寫作，必須運(yun)用蒙太(tai)奇(qi)思(si)維(wei)，用鏡(jing)頭進行(xing)敘事。語言要具(ju)有直(zhi)觀性、形(xing)象(xiang)性，容易(yi)化為視覺形(xing)象(xiang)。按鏡(jing)頭段落為序，運(yun)用語言文字描繪出一個(ge)個(ge)廣(guang)告(gao)畫面，必須時(shi)(shi)時(shi)(shi)考(kao)慮時(shi)(shi)間(jian)(jian)的(de)(de)限(xian)制(zhi)。因為企業形(xing)象(xiang)宣傳片是以(yi)秒為計(ji)算單位的(de)(de)，每(mei)個(ge)畫面的(de)(de)敘述都要有時(shi)(shi)間(jian)(jian)概念。鏡(jing)頭不能太(tai)多，必須在(zai)(zai)有限(xian)的(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)內，傳播出所要傳達的(de)(de)內容。

1.宣傳片是(shi)否能抓住情感(gan)。能夠引起(qi)觀(guan)眾(zhong)(zhong)的感(gan)情共鳴，是(shi)宣傳(chuan)片制(zhi)作的初衷(zhong)。以情抓住觀(guan)眾(zhong)(zhong)，宣傳(chuan)片制(zhi)作才能成功在握(wo)。

2. 角度(du)是(shi)否新(xin)穎。新(xin)鮮奇特(te)的(de)(de)題材、拍(pai)攝方(fang)式、特(te)效才(cai)能給人耳目(mu)一新(xin)的(de)(de)感(gan)(gan)覺(jue)，才(cai)不會使觀(guan)眾產(chan)生(sheng)視(shi)(shi)覺(jue)疲勞。企(qi)業(ye)(ye)宣傳片(pian)(pian)制作是(shi)以視(shi)(shi)覺(jue)形(xing)象(xiang)為主，通過(guo)視(shi)(shi)聽(ting)結合來傳播信息內容(rong)的(de)(de)，因(yin)此(ci)企(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)宣傳片(pian)(pian)文(wen)案(an)（腳本(ben)）的(de)(de)寫(xie)作必須(xu)做到聲音與畫(hua)面的(de)(de)和諧，即廣告解(jie)說詞與電視(shi)(shi)畫(hua)面的(de)(de)"聲畫(hua)對位(wei)"。企(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)宣傳片(pian)(pian)文(wen)案(an)（腳本(ben)）的(de)(de)寫(xie)作，應(ying)充分(fen)運用感(gan)(gan)性訴(su)求方(fang)式，調動受(shou)眾的(de)(de)參與意識，引(yin)導受(shou)眾產(chan)生(sheng)正面的(de)(de)"連帶效應(ying)"。為達此(ci)目(mu)的(de)(de)，腳本(ben)必須(xu)寫(xie)得生(sheng)動、形(xing)象(xiang)，以情感(gan)(gan)人，以情動人，具(ju)有藝術感(gan)(gan)染力。不站(zhan)在(zai)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)角度(du)表述(shu)文(wen)章，而是(shi)站(zhan)在(zai)一個消費者感(gan)(gan)受(shou)品(pin)牌(pai)、感(gan)(gan)受(shou)企(qi)業(ye)(ye)角度(du)與過(guo)程(cheng)敘述(shu)，以求與觀(guan)看者思(si)維同步，同時容(rong)易引(yin)起共鳴，產(chan)生(sheng)購買(mai)欲望并且增強品(pin)牌(pai)忠(zhong)誠度(du)。

3.宣傳片是否具有藝術感

為了(le)更(geng)好(hao)表現企(qi)業(ye)形象(xiang)，在語言選(xuan)擇(ze)上(shang)(shang)，一(yi)部分采用工整(zheng)、對仗的句式，以表達(da)品牌力度(du)與恢(hui)弘氣(qi)勢。整(zheng)體行文則(ze)體現一(yi)種沉穩，簡潔，有力度(du)，唯美(mei)的風格，以保證(zheng)與企(qi)業(ye)整(zheng)體形象(xiang)相一(yi)致，力求展現企(qi)業(ye)蒸(zheng)蒸(zheng)日上(shang)(shang)的面貌、反(fan)映企(qi)業(ye)無(wu)限的發展前景。一(yi)部好(hao)的宣(xuan)傳片，不僅(jin)僅(jin)能夠宣(xuan)傳片企(qi)業(ye)、推廣(guang)產(chan)品，更(geng)能帶給觀(guan)眾一(yi)種藝術上(shang)(shang)的美(mei)感。

4. 細節(jie)能否吸引(yin)人在表(biao)現品牌(pai)價(jia)值(zhi)等起始與結束部分，為營(ying)造(zao)一(yi)(yi)種(zhong)想象的氛圍，制造(zao)一(yi)(yi)個(ge)回味的意境，同(tong)時也為了結合宣傳(chuan)片(pian)特(te)點，故文(wen)字簡短，而且在段(duan)與段(duan)之間沒有關聯詞(ci)或銜接詞(ci)。但在每(mei)一(yi)(yi)段(duan)的闡述(shu)后，都有一(yi)(yi)句概(gai)括本(ben)段(duan)的短句。細節(jie)決定成敗，一(yi)(yi)部好的片(pian)子，細節(jie)處理可以(yi)給(gei)片(pian)子增輝增色。