廣告(gao)作(zuo)(zuo)為一(yi)種新的(de)影(ying)(ying)像(xiang)藝術作(zuo)(zuo)品(pin)種類,具(ju)有極(ji)好(hao)的(de)社(she)會教(jiao)育功(gong)能(neng),其(qi)(qi)獨特(te)的(de)非商(shang)業性質(zhi)特(te)點、弘揚社(she)會正能(neng)量的(de)功(gong)效與宣傳崇高道德理想(xiang)與優(you)秀人文精神的(de)目標,使其(qi)(qi)在媒介(jie)市場中頗受好(hao)評(ping)。鏡(jing)(jing)頭語(yu)言(yan)是影(ying)(ying)像(xiang)作(zuo)(zuo)品(pin)視聽語(yu)言(yan)的(de)重(zhong)要組(zu)成部分,鏡(jing)(jing)頭語(yu)言(yan)的(de)敘事和造型(xing)表達、情感傳遞等功(gong)能(neng),在影(ying)(ying)像(xiang)作(zuo)(zuo)品(pin)中具(ju)有十(shi)分重(zhong)要的(de)意義。

　　一則成功的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。
　　廣告片鏡(jing)頭可根據不(bu)同的(de)標(biao)準分類(lei)，三(san)滴水(shui)文化就給大(da)家(jia)科普一(yi)下。

　　1、根據鏡頭的長短分為：長鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭等。不同長度的鏡頭對表現情緒效果有不同的作用。
　　2、根據攝影機和被攝體的角度分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構圖形式，因此具有不同的藝術表現力。

　　3、根據攝影機的運動情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運動鏡頭使畫面更為生動、豐富，增強視覺動感，有助于形成富于表現的藝術節奏與氣氛。
　　4、根據畫框內表現出的視域范圍分為：遠景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現時具有不同的功能。

　　在廣(guang)告片中不一樣的鏡頭(tou)(tou)可以給(gei)觀眾帶來不一樣的感(gan)受，只有從整體(ti)出(chu)發，運用各(ge)種鏡頭(tou)(tou)的組合，才(cai)能(neng)把廣(guang)告片更(geng)好(hao)的表現(xian)出(chu)來。