核心(xin)提示：一(yi)(yi)部(bu)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)的(de)(de)制(zhi)作過(guo)程中(zhong)，策(ce)(ce)劃(hua)與(yu)創(chuang)意是第一(yi)(yi)步(bu)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)的(de)(de)事(shi)情。精心(xin)的(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)與(yu)優秀的(de)(de)創(chuang)意是宣(xuan)傳(chuan)片(pian)的(de)(de)靈魂。要(yao)(yao)(yao)想作品(pin)引人(ren)入勝，具有(you)很強的(de)(de) 一(yi)(yi)部(bu)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)的(de)(de)制(zhi)作過(guo)程中(zhong)，策(ce)(ce)劃(hua)與(yu)創(chuang)意是第一(yi)(yi)步(bu)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)的(de)(de)事(shi)情。精心(xin)的(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)與(yu)優秀的(de)(de)創(chuang)意是宣(xuan)傳(chuan)片(pian)的(de)(de)靈魂。要(yao)(yao)(yao)想作品(pin)引人(ren)入勝，具有(you)很強的(de)(de)觀賞性，獨特的(de)(de)創(chuang)意是關鍵。為(wei)大家(jia)簡(jian)單介紹一(yi)(yi)下宣(xuan)傳(chuan)片(pian)制(zhi)作創(chuang)意的(de)(de)6大要(yao)(yao)(yao)點(dian)。

1.原創性

制(zhi)作視頻宣傳(chuan)片的(de)(de)生產本身就(jiu)是(shi)(shi)一種不斷(duan)創(chuang)新(xin)、勇于創(chuang)新(xin)、追求(qiu)(qiu)卓越、突出重(zhong)點的(de)(de)追求(qiu)(qiu)。創(chuang)意體(ti)現(xian)(xian)了廣告(gao)創(chuang)意中蘊含的(de)(de)創(chuang)造力(li)，即廣告(gao)創(chuang)意是(shi)(shi)真正(zheng)意義上的(de)(de)創(chuang)造和發現(xian)(xian)，而不是(shi)(shi)框架和整合的(de)(de)模(mo)仿(fang)和復制(zhi)。

2、溝通性

制作(zuo)視頻宣傳片是企業(ye)、經(jing)營者和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)者之間的橋梁(liang)，其根本目的是說服(fu)(fu)目標(biao)消(xiao)(xiao)費(fei)者改變消(xiao)(xiao)費(fei)觀念(nian)和(he)購買行為。視頻促銷作(zuo)為企業(ye)傳遞(di)商品和(he)服(fu)(fu)務信息(xi)的常用方式，應具(ju)有雙(shuang)向信息(xi)溝(gou)通(tong)的功能。

3、關聯性

制作(zuo)視頻宣傳(chuan)片的創(chuang)(chuang)意必須與(yu)企業(ye)、產品(pin)或服務(wu)相關。有(you)一種內在的聯系，使人們在接受企業(ye)促銷(xiao)活動(dong)的創(chuang)(chuang)意時，自然(ran)而然(ran)地聯想到相關的商品(pin)或服務(wu)。

4、親和力

制作視頻宣傳片(pian)的(de)親(qin)和(he)力(li)使(shi)宣傳片(pian)的(de)創意以一種讓人(ren)(ren)們樂于接受的(de)方式，一種情感(gan)心理攻擊，給消費者一種親(qin)切(qie)友(you)好的(de)感(gan)覺，讓人(ren)(ren)們體驗到一種平等(deng)、真(zhen)誠、可信(xin)的(de)情感(gan)。在(zai)一個極度(du)情緒化的(de)氛圍(wei)中傳遞商品和(he)服務的(de)信(xin)息。

5、美感性

制作視頻宣傳片應具有藝術(shu)的(de)(de)一(yi)般特征。除了(le)實用功能外，在精(jing)神領域也具有審美(mei)特征，具有豐富的(de)(de)美(mei)學內(nei)涵。與其他藝術(shu)一(yi)樣，企業宣傳片的(de)(de)藝術(shu)具有審美(mei)價值。它依托于藝術(shu)感染的(de)(de)廣告(gao)形象，賦(fu)予人們強烈、生(sheng)動、有趣的(de)(de)視(shi)聽享受(shou)。

6、震撼性

為了給人們(men)帶來強(qiang)烈(lie)而(er)難忘的(de)心理沖擊，影(ying)視廣(guang)告的(de)創(chuang)意必須(xu)有一定(ding)的(de)深(shen)度(du)。影(ying)視作(zuo)品(pin)的(de)創(chuang)意人才要(yao)善于(yu)挖掘具有洞察力的(de)日(ri)常生活中的(de)精(jing)彩(cai)寓意。從(cong)而(er)使宣傳片的(de)創(chuang)作(zuo)具有深(shen)刻(ke)的(de)思想認(ren)識價(jia)值和生命哲(zhe)學。