一(yi)部成功的(de)公司宣傳片，對(dui)于(yu)一(yi)個公司來說就如同(tong)一(yi)身合體、漂(piao)亮(liang)的(de)衣服，他不僅能(neng)夠提(ti)升企業(ye)的(de)全(quan)體形象，更能(neng)達到良好地推銷自我，展示實力的(de)目的(de)。

1.項(xiang)目分析制作(zuo)項(xiang)目之前，作(zuo)為宣傳片制作(zuo)服務(wu)商(shang)，對客(ke)戶(hu)(hu)要有一(yi)個(ge)基本信息(xi)了解：比(bi)如(ru)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)類型，產(chan)品特性(xing)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文化，工作(zuo)流程等；另外(wai)客(ke)戶(hu)(hu)行業(ye)(ye)(ye)(ye)信息(xi)(行業(ye)(ye)(ye)(ye)特性(xing)、行業(ye)(ye)(ye)(ye)趨勢(shi)、行業(ye)(ye)(ye)(ye)地位、世界及(ji)國家相關政策法(fa)規等）；最后了解客(ke)戶(hu)(hu)需求（風格、主訴點、受(shou)眾、使用(yong)場合、片長以(yi)及(ji)用(yong)片時間(jian)等）。

1.面向全體觀眾的(de)，主要(yao)用(yong)于宣(xuan)(xuan)揚企業(ye)文(wen)化精神。更類(lei)似形象宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片。例如蘋果，華為，可口可樂等每年(nian)都會(hui)推(tui)出的(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片。基(ji)本上已經摒棄了普通宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片的(de)刻(ke)板廣告模式，相反是和(he)企業(ye)文(wen)化結合使它更加藝術化和(he)富有人情味(wei)兒(er)。提(ti)高(gao)企業(ye)的(de)形象和(he)知名度。

2.面(mian)向加(jia)盟(meng)商和投資者的(de)，但也同樣適合(he)企(qi)業(ye)(ye)內(nei)的(de)傳播。其中包含企(qi)業(ye)(ye)的(de)一(yi)些(xie)介紹說明，不僅讓(rang)大家(jia)了(le)解企(qi)業(ye)(ye)的(de)運作盈(ying)利模式，服務方(fang)向，還(huan)有企(qi)業(ye)(ye)的(de)精神面(mian)貌，戰略(lve)。使觀(guan)眾可(ke)以在短(duan)時間內(nei)對企(qi)業(ye)(ye)做到一(yi)個全(quan)方(fang)位了(le)解。詳細描述企(qi)業(ye)(ye)的(de)歷史、文化、產品、市場、人(ren)才、愿景，也可(ke)以是(shi)以形象(xiang)為主的(de)短(duan)片，通過一(yi)些(xie)象(xiang)征性的(de)事物(wu)，反(fan)映企(qi)業(ye)(ye)的(de)整(zheng)體形象(xiang)

3.面(mian)向消費者的(de)，會向消費者展(zhan)示產品(pin)的(de)制作和功能(neng)，可能(neng)還會有產品(pin)研發團隊的(de)介紹(shao)，同(tong)時說(shuo)明產品(pin)的(de)使(shi)用方(fang)法，特色，注意(yi)事項，保養售后(hou)。相比(bi)紙質說(shuo)明書，這種視頻類的(de)宣傳(chuan)片更加(jia)通俗(su)易懂，同(tong)時對企業形象也是一個提(ti)升。當你確定了(le)企業宣傳(chuan)片的(de)受(shou)眾(zhong)了(le)之后(hou)，就(jiu)可以(yi)考慮(lv)用哪種方(fang)式來展(zhan)現(xian)你想要傳(chuan)達的(de)信息。

2、項目判定

根據(ju)客(ke)戶提(ti)供(gong)的(de)信息，比如項(xiang)目(mu)的(de)工期，要(yao)求，風(feng)格，組內(nei)資源的(de)配比情況判定(ding)是否(fou)需要(yao)聯(lian)系外協(xie)；根據(ju)項(xiang)目(mu)的(de)要(yao)求，風(feng)格選擇合適的(de)編導，著(zhu)手項(xiang)目(mu)制作。

A、項(xiang)目組與客戶(hu)初次交流，了解需求。從客戶(hu)確認構(gou)思一直到實際投入拍照(zhao)之前，都屬于這一階段，在這段時期(qi)，公司企業宣傳片(pian)的(de)制造(zao)流程的(de)詳細制造(zao)計劃(hua)將逐漸(jian)成形(xing)，詳細的(de)制造(zao)預備(bei)將逐漸(jian)完(wan)結。

B、與客(ke)戶親(qin)密接(jie)觸，詳盡了(le)解企業和產品。在這個過程中必須了(le)解公司宣傳片(pian)的用處，拍照場景，是否需要請演(yan)員，拍攝時(shi)間，還(huan)有(you)片(pian)長時(shi)刻，還(huan)有(you)是何種(zhong)言語版(ban)別。

3、文案策劃

(1)策劃大綱/創意闡(chan)述：明晰全片主題、確(que)定(ding)(ding)敘事線(xian)索(suo)、確(que)定(ding)(ding)敘事風格、確(que)定(ding)(ding)表現手法；(2)解(jie)說(shuo)詞：確(que)定(ding)(ding)解(jie)說(shuo)詞的邏輯結構，確(que)定(ding)(ding)大框架確(que)定(ding)(ding)解(jie)說(shuo)詞語言(yan)風格、視角及感情色(se)彩確(que)定(ding)(ding)各部分內容比重。

A、制(zhi)片組(zu)和(he)(he)(he)構(gou)思(si)人(ren)員做出初期構(gou)思(si)腳本(ben)計劃和(he)(he)(he)報價。客戶就(jiu)制(zhi)造(zao)流(liu)程(cheng)(cheng)的(de)長度、標(biao)(biao)準、交(jiao)片日(ri)期、任務等與(yu)咱們(men)到達一致，必要時形成書面闡明，協助(zhu)了(le)解該公司企業宣傳片的(de)構(gou)思(si)布景、方(fang)針目標(biao)(biao)、構(gou)思(si)原點及表(biao)現風格等等。一起公司會在限制(zhi)的(de)時刻里依據(ju)(ju)以(yi)(yi)上(shang)確(que)認信息呈遞報價和(he)(he)(he)制(zhi)造(zao)日(ri)程(cheng)(cheng)表(biao)。構(gou)思(si)中會表(biao)現詳(xiang)細(xi)拍(pai)照過程(cheng)(cheng)以(yi)(yi)及拍(pai)照每一個環節的(de)內(nei)容還(huan)有時刻。經過案牘腳本(ben)能(neng)夠讓客人(ren)直觀的(de)了(le)解制(zhi)造(zao)流(liu)程(cheng)(cheng)成型后的(de)大概(gai)結(jie)構(gou)內(nei)容。并依據(ju)(ju)以(yi)(yi)上(shang)內(nei)容向客戶供給報價單。

B、前期(qi)交流，到(dao)達合(he)作意向，簽定宣傳片(pian)制作合(he)同(tong)(tong)，確認制作時間周期(qi)表(biao)(biao)。在進行(xing)了較為(wei)詳細的(de)合(he)作交流后，簽定項目制作合(he)同(tong)(tong)。并(bing)在合(he)同(tong)(tong)中確認費(fei)用，制造設(she)備，交片(pian)日(ri)期(qi)等重(zhong)要內(nei)容。自簽定合(he)同(tong)(tong)之日(ri)起(qi)，到(dao)成片(pian)交給之日(ri)止，期(qi)間的(de)項目進度周期(qi)表(biao)(biao)。使客戶一目了然，能(neng)夠及時的(de)配合(he)項目執行(xing)流程。

C、前(qian)期采(cai)(cai)訪(fang)，搜(sou)集資料(liao)，流程初稿，并送交客(ke)戶審(shen)理。依據客(ke)戶要求及專題片內容，公司(si)編導/文案策劃(hua)師進行前(qian)期采(cai)(cai)訪(fang)，一起搜(sou)集相關資料(liao)，出具宣傳片解讀初稿，并送交客(ke)戶審(shen)理。

D、客戶初稿(gao)審(shen)理經過。客戶從內容(rong)上對公(gong)司企業(ye)宣傳片文稿(gao)審(shen)理，提出(chu)修正意見，直至文案通過。

4、分鏡頭腳本設計

(1)分鏡(jing)頭(tou)(tou)(tou)(tou)腳(jiao)(jiao)本：如果(guo)可(ke)能(neng)(neng)，在設(she)計分鏡(jing)頭(tou)(tou)(tou)(tou)腳(jiao)(jiao)本前(qian)查看場(chang)地；如果(guo)可(ke)能(neng)(neng)，與客戶確(que)定剪輯風格，以此來確(que)定鏡(jing)頭(tou)(tou)(tou)(tou)量(liang)和(he)拍攝(she)手(shou)法，分別設(she)定好(hao)情緒鏡(jing)頭(tou)(tou)(tou)(tou)和(he)敘述鏡(jing)頭(tou)(tou)(tou)(tou)的比例和(he)拍攝(she)手(shou)法，保(bao)證拍攝(she)畫(hua)面具有(you)合(he)理的邏輯關系(xi)，從(cong)全(quan)片進行布局設(she)計畫(hua)面的使用方(fang)式，避(bi)免同類型鏡(jing)頭(tou)(tou)(tou)(tou)的多(duo)次重(zhong)復(fu)使用，對中(zhong)性素(su)材的使用合(he)理，根(gen)據預(yu)算(suan)對鏡(jing)頭(tou)(tou)(tou)(tou)有(you)所取舍，制作詳(xiang)細到每一(yi)句解說(shuo)詞的制作腳(jiao)(jiao)本自(zi)用。

(2)包裝設計：對(dui)于制(zhi)作難度及工期有充分了(le)解(jie)；對(dui)于全片的(de)(de)色調有統一(yi)設計；在(zai)畫面(mian)設計上盡(jin)量避免歧義，多(duo)意，多(duo)選擇性(xing)，保(bao)證客戶VI的(de)(de)正確(que)使用(yong)，畫面(mian)信息量充足，注意細節的(de)(de)把握(wo)，對(dui)動畫師提(ti)出要求時溝通簡練、準確(que)，盡(jin)量確(que)定(ding)(ding)樣片，并對(dui)工期有一(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)掌控。

A、攝制組(zu)前期(qi)現場勘景(jing)。

案(an)牘經(jing)過后，本公司建(jian)立該項目攝制組，并由導演及攝像進行前(qian)期現(xian)場勘景。

反饋并按步(bu)驟審查指導制作方向，避免工(gong)期延誤動畫質量(liang)負責并適當提(ti)出整改(gai)意(yi)見。

7、審片修改

(1)內(nei)部審(shen)核：主管(guan)審(shen)核：通過對客戶(hu)(hu)需(xu)求(qiu)和(he)客戶(hu)(hu)信息的(de)(de)了解(jie)和(he)分析(xi)，對片子的(de)(de)整體風格和(he)節(jie)奏(zou)進行把握，并(bing)對鏡頭(tou)及包裝的(de)(de)細節(jie)提出意見。客戶(hu)(hu)經理審(shen)核：著重(zhong)(zhong)關注客戶(hu)(hu)需(xu)求(qiu)方(fang)面(mian)的(de)(de)具體表現，若無(wu)原則性(xing)問題(ti)應尊重(zhong)(zhong)主創。

(2)客戶審片(pian)(第一版小樣)：詳細記錄審片(pian)意(yi)見，整理提交客戶經理(電子文檔)審片(pian)結束后(hou)根(gen)據修改意(yi)見與制作人(ren)員、客戶經理共同確認修改周期給出合理化建(jian)。

(3)客戶審片(第二版小樣)：回顧之前與客戶確認的內容。成品交付最后向客戶經理提供成片，整個宣傳片制作流程完畢。